Tuhat sanaa

suora lähetys podcast-tapaamisesta Pukkilasta Striimi.netissä

Originally uploaded by tuija

Uusi kotimainen nettiradio-ohjelma Radiolaatikko on lähettänyt kolme ensimmäistä jaksoaan. Viikottaista podcastia toimittaa kauppatieteen opiskelija Hannu Sääskilahti. Erottuakseen muusta kotimaisesta indie -podcast-tarjonnasta Sääskilahti aikoo puhua "elämästä ja periaatteessa ihan kaikesta muusta kuin elektroniikasta".

Ohjelma tarkastelee ajankohtaisia asioita markkinoinnin ja markkinoijan näkökulmasta. Ensimmäiset kolme jaksoa käsittelevät liiketoimintaa, asiakaskokemuksia, kuluttajansuoja-asiaa ja yritystoimintaa. Ohjelma lähetetään suorana lähetyksenä Striimi.net - kanavalla torstaisin kello 20 alkaen ja julkaistaan podcastina.

Sääskilahti on panelistina äänessä myös viikoittaisessa Puhujainkulma - ohjelmassa, jota on eri tekijävoimin julkaistu jo 71 jaksoa kahden vuoden aikana. Sarjaa tähän asti luotsannut Henrik Anttonen vetäytyi viime kuussa podcast-julkaisusta turhautuneena siihen, etteivät hänen Radio Koskisuomi - sateenvarjon alla toimittamansa puhe- ja musiikkiohjelmat löytäneet yleisöjään.

Tuhat sanaa - blogin lukijakyselyyn vastanneet suhtautuivat joko neutraalisti tai myönteisesti Google-mainoksiin blogissa. Vain yhtä vastaajaa 45:n joukosta Googlemainokset häiritsivät niin paljon, että hän toivoi niitä pois.

Vastausten jakauma: Google-mainokset

• häiritsevät kovasti, toivoisin ne pois 1 (2%)
• tuen bloggaajan pyrkimystä kattaa osa palvelun kustannuksista Googlemainoksilla 13 (29%)
• eivät häiritse, en edes huomaa niitä 27 (60%)
• ovat siitä kiinnostava ilmiö, että (täsmennä alla) 4 (9%)

Usealla vastaajista oli jotain omaakin kokemusta mainonnasta blogeissa. Tuhat sanaa - blogille suositeltiin tienestien hankkimiseen sponsorisopimusta ja kirjan kirjoittamista blogin aihepiireistä - olisipa yksi halunnut kohdentaa AdSense - mainontaa Tuhat sanaa - blogiinkin.

Alla suhtautumisen mukaan ryhmiteltyjä poimintoja vastauksista vapaaseen kysymykseen "Mielipide Google-mainoksista ja/tai idea bloggaamisen ansaintalogiikasta, jonka haluan jakaa Tuhat sanaa - blogin lukijoiden kanssa":

Torjuu Googlemainokset

• Häiritsevät jonkin verran, varsinkin tekstien välillä olevat. Eivät houkuttele lukemaan. Sivuilta joskus tutkinkin.
• Kuka ikinä googlemainoksia klikkaa? Ansaintalogiikka tulee jos on tullakseen elämyksellisistä widgettityyppisistä ratkaisuista, jotka vievät mukanaa, eikä tarvitse edes ajatella olevansa mainonnan kohteena

• Google-mainokset ovat varsin näkymättömiä ja siinä mielessä harmittomia. Toisaalta mainontana niissä on oma jujunsa eikä ensinkään huonointa kaupallista tiedotustoimintaa. En oikeasti juur havainnoi mainoksia tai lue sellaisia, joten minua ne eivät häiritse.
• Luultavasti adbloggerini poistaa ne tai sitten ei, en ole kiinnittänyt huomiota.
• Google mainokset eivät häiritse ja sitä paitsi ne saa adblockilla pois jos häiritsisivät. Enemmän kait kyse on siitä mihin haluat ruutualaa käyttää ja jos tykkäät käyttää sitä google adseihin niin senkus.
• häiritsevät ajatuksena, eivät käytännössä
• Aivan sama, kunhan mainokset eivät häiritse. Jos joku niillä jotain ansaitsee, niin hyvä hänelle.
• En pidä minkäänlaisesta mainonnasta, mutta suodatan sen tehokkaasti ulos tajunnastani.
• En ole syventynyt aiheeseen. Media näytäisi siirtyvän täydelliseen mainosrahoitukseen.

• Blogissani oli aluksi Google-mainoksia (joilla minä en ansainnut, vaan olettaakseni Blogsome). En ottanut niitä pois, kun ajattelin, että oli kohtuullista, että minulle ilmaisen blogipohjan tarjoava palvelu jotenkin sai hommasta tuottoa. Jossain vaiheessa ne mainokset hävisivät (vaikken tietääkseni itse tehnyt mitään asian eteen!). Niin kauan kuin niitä oli, minusta oli välillä kiva katsoa, miten kirjoittamieni merkintöjen aihepiiri vaikutti Google-mainosten sisältöön! Minusta on ihan se ja sama, onko josain blogissa mainoksia vai ei. Jokaisella blogaajalla on minusta oikeus itse määrittää suhteensä ansaitsemiseen. Ei kuulu mulle.
• Mainokset ovat jees. Käytän niitä itsekin blogissani. Harmillista vain on se, että ainakin minulla ne tuntuvat työntävän seuranhakumainoksia ja työpaikkoja maakunnassani. Missä siis oikeat mainokset, jotka oikeasti heijastuisivat sisällöstä? Jokuhan niitä silti klikkaa. Pidän yllä 200 kuukausikävijän blogia ja tienaan noin dollarin kuussa... Tarttis vielä jonkin tavan saada nuo mainokset rss-syötteisiin ilman, että tuottavat turhaa häiriötä ja vaarantavat sisältöä.
• Ne häiritsevät joillakin sivuilla, mutta sinulla ne on sijoitettu sopivan huomaamattomasti. En aktiivisesti klikkaile Googlen mainoksia avustaakseni blogeja. En koe asiaa niin. Jos haluan tukea jotakin blogia niin teen sen ennemmin kommentoimalla ja osallistumalla keskusteluun, antamalla ideoita aiheiksi, mainostamalla sopivissa väleissä potentiaalisille lukijoille blogia ja kuvaamalla blogiin sopivia kuvia, joita annan käyttää kuvituksina Flickrin kautta. Yksi blogeistani ja se johon tulee eniten hittejä on Vuodatuksen päällä. Vuodatus rahoittaa toimintansa laittamalla mainoksia käyttäjiensä blogeihin ja nyt en voi enää kokeilla noita itse kuin sullomalla sivupalkit naurettavan täyteen Adsenseä. Sen sijaan mulla on J-Listin Affiliate program banneri. Sitä kautta minulla olisi 10 dollaria tienattuna otakukrääsäkauppaan asiakkaita vinkkaamalla. Tuo on musta siköli hauskaa, että J-Listin systeemi tukee loistavasti juuri siitä aiheesta kirjoittavia blogeja ja symbioosi suositun kaupan ja japsiblogiskenen välillä toimii hyvin.

• Blogien ansaintalogiikkaa pitäisi kehittää palkitsevampaan suuntaan. Suomen kieli valitettavasti kaventaa yleisön määrää, vaikka sisältö muuten olisi kans. väl. vertailukelpoisella tasolla
• Google-mainokset eivät häiritse lainkaan. (Sen sijaan valtamedioiden etusivujen mainosbannerit ovat hirveitä enkä tästä syystä ikinä käy esim. valtalehtien sivuilla ilman Adblockeria. Saisivat ottaa mallia blogien mainostamistavasta; erityisesti Google-mainoksista.) Minusta on ihan OK, että bloggaajat yrittävät kattaa osan palvelun kustannuksista tai muuten vaan ansaita mainonnalla, kunhan mainokset ovat graafiselta asultaan hillittyjä eivätkä hypi silmille tai välky kuin joulukuusi. Myös jenkkiläinen Pay Per Post -idea on ihan kiva, mutta siinä on tietysti omat riskinsä eli voi joutua "rajoittamaan luovuuttaan", jos bloggaa vaikkapa jonkin yrityksen piikkiin.
• Ansaintametodinahan se on aika ailahtelevaista. Jos tekee sitä mistä tykkää ja vielä ansaitsee sillä - huippua!
• ..toimivat häiritsemättä itse käyttökokemusta. Minusta ne ovat hieno keksintö.
• Asialliset mainokset ovat ok, ne eivät häiritse. Harvoin tosin tulee klikattua (en muista että olisin tällä sivulla kertaakaan klikannut). Blogilla ansaitsemista / kulujen peittämistä on kahden oman domainin ylläpitäjänä vaikea mennä arvostelemaan.
• Google-mainokset ovat suhteellisen staattisia, joten ne eivät häiritse. Joskus tulee jopa klikattuakin. Vilkkuvat bannerit, varsinkin amerikkalaisten käyttämät ponnahdusikkunat (vai mitä ne ovat) ja muut härpäkkeet pitäisi lailla kieltää. Ärsyttäviä. -- Löytyisikö sponsoreita? Sivustojen ns. ristiinlinkityksistä hyviä kokemuksia. Sponsored by -logopaikka vuoden sopimuksella, mitä mahtaisi maksaa?
• Voisiko AdSense-asetuksissa sallia blogiin kohdistamisen? Haluaisin mainostaa varta vasten Tuhat Sanaa -blogissa.
• Minusta blogaajille mahd. kertyvat mainos yms. tulot ovat erinomainen asia. Jos kirjoittaisit yhtä laadukasta blogia englanniksi, voisit jo todennäköisesti lopettaa päivätyösi... Voisit kenties harkita kirjan kirjoittamista blogisi aihepiiristä siten, että blogiyhteisö esim. auttaa kommenteillaan

Olen toistaiseksi lopettanut Googlen AdSense - mainoskokeilun. Hakusanamainosten tuotto vaihteli 5-27 dollariin kuukaudessa eli olisi juuri riittänyt kattamaan käyttämäni A2-palvelun kuukausittaiset webhotellipalvelukustannukset. Haluan kuitenkin kokeilla muitakin bloggaajille tarjolla olevia työkaluja. Aion seuraavaksi kokeilla tuoretta open source - tuotteisiin keskittyvää Ad Bard - mainosverkostoa. Raportoin siitä saaduista kokemuksista viimeistään loppuvuodesta.

jonathan epstein, CEO, double fusion

Originally uploaded by tuija

Virtuaali- ja pelimaailmoissa mainostaminen on tärkeää nuorten tavoittamiseksi, koska nuoret viettävät netissä jo enemmän aikaa kuin televisiota katsoen tai lehtiä lukien, sanoi Jonathan Epstein peleissä mainontaa toteuttavasta Double Fusion - yhtiöstä tänään Helsingissä. Epstein esitelmöi Sulakkeen sidosryhmäyleisölle tilaisuudessa "Miten kuluttajat valjastetaan brändilähettiläiksi"

Epstein teroitti, että nuorten omiin mediamaailmoihin ei pidä mennä vanhan median reseptillä tyrkyttämään tylsiä viestejään. Hänen teesinsä pelimaailmoissa markkinoimiseen ovat:

1. Ole helposti lähestyttävä mutta älä tyrkytä
2. Ole persoonallinen - lakkaa olemasta huolissasi brändistäsi ja antaudu yhteisön riepoteltavaksi
3. Olemme, mitä ostamme - ihmiset ilmaisevat itseään ulkonäöllään ja asusteillaan - tuo brändisi mukaan tähän
4. Tue toiveita - nuoret pyrkivät pelimaailmoissa esiintymään edukseen - mieti, miten brändisi voi tukea häntä siinä
5. Keskity tavoitteisiisi - päätä, mitä tahdot saada aikaan ja mittaa sitä, unohda bannerimainonnasta tutut CTR-luvut

Virtuaalimaailmoissa mainostaminen on tätä päivää, todisti myös Samsung Electronicsin markkinointipäällikkö Reidar Wasenius, joka kertoi tilaisuudessa Habbo Hotellissa 2006 marras-joulukuulla järjestetystä K5 - MP3-soitinkampanjasta. Videohaastattelu YouTubessa.

Mari Koistisen kanssa tilaisuudesta suorassa jaikulähetyksessä kirjoitetut muistiinpanot löytyvät seuraavien linkkien takaa

• Epstein, Double Fusion
• Emmi Kuusikko, Sulakkeen nuorisotutkimus
• Reidar Wasenius, Samsung Electronics
• Heli Vainio, Lindell; Stabilo

• Katso myös Sula Pinta - blogi: Sulake koulutti yhteistyökumppaneitaan virtuaalimaailmoissa mainostamiseen

Musiikkikauppa eMusic muisti meilillä: "The Music Intelligence Institute" on laatinut 30 kysymyksen The Music Intelligence Quiz - visan, jolla voi testata, onko tasoa Top 40 - radioasemien kuuntelija, ilmakitaristi vaiko peräti kovempikin tietäjä.

Nettimusakaupan viraalimarkkinointitoteutuksesta puuttuu omaan blogiin tai profiiliin liitettävän bannerin koodi, joten voin vain sanallisesti kertoa olevani tasoa synttärikekkeri-DJ. Mukaan on sen sijaan muistettu laittaa lyhyt asiakastietokysely ja laatikko sähköpostiosoitetta varten niille, jotka haluavat sähköpostiinsa jatkossa eMusicin kaupallisia tiedotteita. Testin tehneet ohjataan vielä sivulle, jolta voi hakea omansa tasoista musiikkia.

Kampanja osuu useampaankin kohtaan Sami Salmenkiven Digitalikko - blogiin päivittämää, Yhteisöllinen media ja muuttuva markkinointi 2.0 - kirjassa alun perin julkaistua digitaalisen markkinoinnin kennostoa. Kuvio on hyvä muistilista monista mahdollisuuksista digitaalisen markkinoinnin kanavien ja keinojen käyttämisessä.

| View | Upload your own

Kuluttajien käytös on muuttunut merkilliseksi. Yhtäältä revitään ilmaiseksi se, mikä irti saadaan: esimerkiksi musiikki, elokuvat ja uutiset, sillä seurauksella, että sisällön kustantajat ja julkaisijat joutuvat panemaan liiketoimintamallinsa uusiksi. Toisaalta ollaan valmiita maksamaan oikeaa rahaa pikselikukkasista ja taikamiekoista. Virtuaalituotteiden tiimoilla käy jo miljardisnes.

Uuden internetin ilmiöt vaikuttavat markkinoinnin kaikkiin osa-alueisiin. Olin tänään puhumassa sosiaalisesta mediasta opetuksen näkökulmasta markkinoinnin opettajien MOPEDI - seminaarissa. Oheinen esitys on julkaistu Creative Commons - lisenssillä.

Katso myös: Irmeli Pietilä neuvoo Slidesharea ja Creative Commonsia, Google Scolaria ja Google Booksia ja RSS-syötteitä ja Google Readeriä.

Sosiaalisesta mediasta opetuksessa ja oppimisessa kiinnostuneita tapaa mm. Sometu.ning.com - verkostossa.