Tuija Aalto seuraa digimediaa työkseen ja huvikseen.
Mistä netistä löytyvät radikaalit, sielukkaat, ikinuoret, hedonistit ja seniorit?
Ke, 2008-10-01 00:02 — Tuija
Iän merkkejä vartalostaan ahkerasti poistava ikinuori pissismummu, omasta ajasta nauttiva hedonisti, vaivainen ja säästäväinen seniori; sielukas, henkistynyt viisas vanhus ja omia juttujaan iästä piittaamatta tekevä radikaali ovat tässä ajassa käytettyjä diskursseja, puhetapoja, joilla tuotamme ikäihmisille identiteettiä.
Tyypit on tiivistetty lehtijutuista ja ikäihmisille suunnatusta mainonnasta diskurssianalyysin ja kulttuuritutkimuksen keinoin. Kyseessä ei ole kuluttajatyyppien luokittelu, vaan keino tarkastella, millaisia identiteettejä vanhemmalle väelle näyttäisi markkinointiviestinnässä olevan tarjolla.
Maria Suokannas väitteli tässä kuussa ikääntyvien identiteetin rakentumisesta markkinoinnissa otsikolla Den anonyma seniorkonsumenten identifieras - om identitetskapande processer i en marknadsföringskontext.
Tuhat sanaa - podcastin tunnin mittaisessa keskustelussa käydään aluksi läpi tutkimuksen tausta, aineisto ja metodi lyhyesti. Kuuden minuutin kohdalla päästään käsittelemään aineistosta tiivistyneitä diskursseja ja reilun puolen tunnin kohdalla alkaa pohdinta ohi väitöksen aiheen siitä, millaisia internetpalveluja ikäihmisille on olemassa ja millaiset palvelut minkäkin tyyppisiä ikäihmisiä mahtaisivat puhutella.
Ohjelma
- Lataa ja kuuntele http://media.libsyn.com/media/tuija/suokannas.mp3
- Tuhat sanaa podcast
Maria Suokannas
Aiheeseen liittyviä haastatteluja
-täsmähaku
Kommentteja
- Okei, nyt katoin ton digsut
sekunti sitten - Aivan! Kun joku twiittailee
10 minuuttia 48 sekuntia sitten - eero, kerro tarkemmin, mitä
13 tuntia 43 minuuttia sitten - Tästä tilaisuudesta tuli outo
14 tuntia 47 minuuttia sitten - Uteliaisuus auttaa. Kännykkä
20 tuntia 15 minuuttia sitten - Ihailen ammattitaitoasi,
22 tuntia 6 minuuttia sitten - Ana, Miltton Showroomissahan
22 tuntia 42 minuuttia sitten - Misä tämä tilaisuus
1 päivä 2 tuntia sitten - En nyt muista kun sanoi, että
1 päivä 12 tuntia sitten - Petri panin postia tulemaan!
2 päivää 3 tuntia sitten
Nettielämää - kirja
Tulossa kirja Nettielämää - sosiaalisen median maailmat
Jos haluat antaa palautetta yksityisesti, voit käyttää palautelomaketta.
Kommentit
Ikääntyvä kuluttaja tässä hei!
Tässä joku aika sitten kuulin, että tälleen 52-vuotiaana olen ikääntyvä työntekijä, mutta jo 55 vuoden rajapyykin jälkeen kuulun ikääntyneisiin työntekijöihin. Ja siitä ei enää ole kovin pitkää matkaa senioriksi!
Sikspäs ajattelin sovitella itseäni noihin Marian esittelemiin identiteetteihin.
Minun on vaikea kuvitella, että alkaisin ajatella itseäni sellaisena seniorina, jonka mielenkiinto kohdistuu terveysvaikutteisiin elintarvikkeisiin ja sukanvarteen säästämiseen. Hedonistiksikaan en toisaalta osaa asettua, sillä en näe mieltä turhan tavaran haalimisessa, vaikka siihen olisi varaakin. Toisaalta palveluita voisin ehkä ostaakin.
Sielukas, viisas vanhus ei liioin tunnu omalta, siihen olen ihan liian rikkinäinen ja särmikäs.
Olisiko minusta pissismummoksi? Tuskin. Varmaan valitsen jatkossakin helman mitan ja koron korkeuden enemmän omien fiilisten kuin iän sanelemien vaatimusten mukaan, muttei minulla silti ole esim. tarvetta pukeutua nuorekkaasti näyttääkseni nuoremmalta. Plastiikkakirurgien ei siis kannata tarjota minulle palveluitaan ja aika huono asiakas olen hiusvärifirmoille ja meikkikauppiaillekin!
Ehkä minä sitten istun parhaiten radikaalin malliin. Vai onkos tämä nyt sitä, että kaikki 60 - 70 -luvun nuoret haluavat samaistua radikaaleihin?
Aloin oikein miettiä, mihin oma kulutuskäyttäytymiseni todennäköisesti suuntautuisi vaikkapa seuraavien kymmenen vuoden aikana. Tietokonetta varmaan vaihdan jatkossakin kolmen vuoden välein. Myös muuhun tietotekniikkaan liittyvään oheissälään varmaan satsaan. Vanhan kerrostaloasunnon remppaaminen nielee osansa. Oman hemmottelun sijasta uskoisin panostavani enemmän lasteni elämän tukemiseen (jos on tarvetta!).
Mihins kuluttajaidentiteettiin se kuuluisi? Olisiko tuollainen perinteinen jälkikasvusta huolehtiminen sittenkin perinteisen seniorin heiniä? Löysinkö sisältäni tulevan seniorin?
SÄ, mainiota kohdata noita
SÄ, mainiota kohdata noita rajapyykkejä, tulee varmaan just sellanen olo että älkää te tänne tulko meikäläistä määrittelemään.
Mä sovittelen ylleni noita identiteettejä jo kokeeksi ja mietin, että voisin napostella niistä kaikista aineksia fiiliksen mukaan. Esim. pukeutumisessa olen ollut aina liian järkevyyshakuinen, kyllä pitää joskus päästä pissistelemäänkin. Yllättäen Second Life - avatarini ulkoasun säätäminen on heijastunut omaan RL habitukseeni niin, että ajattelen ehkä piirun verran enemmän, mitä panen päälleni. Ha.
Mutta mitäs SÄ radikaalina sanot verkkopalveluista? Jutussa ajattelin ääneen, että sielukkaat bloggaavat ja radikaalit etsiytyvät kuka mihinkäkin kiinnostuksen mukaiseen verkostoon. Allekirjoitatko oman tuttavapiirisi valossa? Millaisia verkkopalveluja natsaisit millekin identiteettipaketille?
Äh, heti jäin kiinni...
...siitä, etten ole ehtinyt kuunnella podcastia vielä loppuun asti! Tässä on nyt hiukka työhommailuja meneillään, enkä ilkeä irrottautua ihan niin pitkäksi aikaa (tällaiset pikaiset välikommentit eivät lainkaan haittaa työntekoa, eiväthän?). Kunhan ehdin, palaan kysymykseesi!
t. Sä
Oikeastaan voi olla niin että mikään identiteetti ei sovi
Kiinnostava kommentti ja tässä täytyy muistuttaa että nämä "tyypit" (radikaali, ikinuori etc.) ovat tiettyjä tapoja puhua ikääntyvästä kuluttajasta ja eivät ole "kirkossa kuulutettuja" ;-)...Tämä tarkoittaa että aina voi luoda uusia itselleen sopivimpia ikäidentiteettejä. Samalla voi kritisoida niitä identiteettejä joita markkinoijat meille tarjoaa ja ehdottaa toisia...Tärkeintä on että vanhempi kuluttaja näkyy ja kuuluu!
Terkuin
Kirjoita uusi kommentti