Tuhat sanaa

Musiikkikauppa eMusic muisti meilillä: "The Music Intelligence Institute" on laatinut 30 kysymyksen The Music Intelligence Quiz - visan, jolla voi testata, onko tasoa Top 40 - radioasemien kuuntelija, ilmakitaristi vaiko peräti kovempikin tietäjä.

Nettimusakaupan viraalimarkkinointitoteutuksesta puuttuu omaan blogiin tai profiiliin liitettävän bannerin koodi, joten voin vain sanallisesti kertoa olevani tasoa synttärikekkeri-DJ. Mukaan on sen sijaan muistettu laittaa lyhyt asiakastietokysely ja laatikko sähköpostiosoitetta varten niille, jotka haluavat sähköpostiinsa jatkossa eMusicin kaupallisia tiedotteita. Testin tehneet ohjataan vielä sivulle, jolta voi hakea omansa tasoista musiikkia.

Kampanja osuu useampaankin kohtaan Sami Salmenkiven Digitalikko - blogiin päivittämää, Yhteisöllinen media ja muuttuva markkinointi 2.0 - kirjassa alun perin julkaistua digitaalisen markkinoinnin kennostoa. Kuvio on hyvä muistilista monista mahdollisuuksista digitaalisen markkinoinnin kanavien ja keinojen käyttämisessä.

71 prosenttia teini-ikäisistä käyttää kännykkäänsä mp3 -soittimena. 80 prosenttia teineistä Singaporessa, Italiassa ja Itävallassa kuuntelee musiikkia matkapuhelimistaan; Suomessa ja Japanissa se taas on keskimääräistä harvinaisempaa. 70 prosenttia kuvaa valokuvia ja videoita ja 64 pelaa pelejä. Yli neljännes käyttää kännykkäänsä internetin selaamiseen, sähköpostiin ja pikaviestintään.

Tiedot käyvät ilmi Sulakkeen Habbo Hotellissa tekemästä nuorisotutkimuksesta, johon vastasi 58 000 12-18 - vuotiasta 31 maasta (Sulakkeen blogi: Habbo’s Second Global Youth Survey reveals shake up in teens’ favourite mobile brands ja lehdistötiedote Habbo’s second Global Youth Survey reveals the digital profiles of teens online).

18 eri markkina-alueella toimiva Habbo Hotel tavoittaa yli kahdeksan miljoonaa kävijää kuukaudessa. Habbo-tunnuksia on rekisteröity jo 86 miljoonaa. Millainen paikka Habbo Hotelli on ja miten siellä vietetään aikaa, kuuntele helmikuinen johtavan konseptisuunnittelijan Sulka Haron haastattelu Sula Pinta - ohjelmasarjassa.

Vanhaa tuttua ularadiota uhkaa se, että älypuhelimet, iPodit ja muut vermeet ovat coolimpia kuin radio, sanoi YLEn Heikki Hilamaa eilen Musiikkimedian uusjako - seminaarissa. Petter Byholm Bassomediasta vahvisti, että lähtiessään kotoa 18-vuotias ei osta analogista radiovastaanotinta. Ostaako hän sen sijaan nokialaisluurin nettiradiosovelluksineen, huhutun vuokrattavaa musiikkia sisältävän iPodin vaiko jotakin ihan muuta?

Suomalaiset kanavat eivät juhli Nokian softassa, mutta omia saa onneksi lisättyä, tuumasi Tero Lehto arvioidessaan Nokian nettiradion joulukuussa. Makela.info listaa kotimaiset nettiradiot.

Niche - muusikko Jonathan Coulton tienaa itsenäisenä artistina jo paremmin kuin entisessä elämässään tietokoneohjelmoijana. Coultonin tulovirrasta 40% muodostavat digitaaliset lataukset ja 60% tulee konserttilippujen myynnistä sekä oheistuotteista kuten CD-levyistä (!) ja t-paidoista.

Coultonin musiikki puhuttelee erityisesti nörttiyleisöjä - eniten faneja hänellä on San Fransiscon, Seattlen ja Austinin kaltaisissa teknologiakeskittymissä. Coulton aloitti yleisön ja fanien hankkimisen Thing a Week - projektilla, jossa hän tuotti ja julkaisi ilmaiseksi verkkoon yhden biisin viikossa 52 viikon ajan 2005 - 2006. Hän antoi musiikin ilmaiseksi, mutta teki faneilleen selväksi, että haluaisi elää musiikin tekemisellä ("please remember I do make a living this way, so you like what you hear I’d certainly appreciate you throwing a little payment or donation my way. If you can’t afford it, for goodness sake please send copies of everything to all of your friends" The JoCo Primer - Getting Music).

Hän kertoi kokemuksistaan Leo Laporten toimittamassa This Week in Tech - ohjelmassa maanantaina (TWiT#133 ajassa 23 minuuttia eteenpäin).

Coultonin lähestymistapa musiikin julkaisemiseen käy musiikkiteollisuuden murroksen malliesimerkistä. Coultonin teesit musiikkiteollisuudelle: Tee helpoksi ostaa musiikkia missä hyvänsä formaatissa ja mitä hyvänsä kanavia pitkin suinkin pystyt. Älä kinaa provikoista - pane musiikki myyntiin myös iTunesiin (*, vaikket pitäisikään heidän hinnoittelumallistaan. Hankkiudu eroon DRM:ista ikiajoiksi. Tiedostonjakajat eivät ole vihollisiasi - artistit hyötyvät siitä, että musiikki löytää kuulijat.

Coultonin mukaan levy-yhtiöiden on muutettava liiketoimintamallejaan - niillä ei enää ole valtaa sanella artisteille sopimusten ehtoja. Ne eivät saa yhtä suuria prosenttiosuuksia artistien sopimuksista eikä niillä tule olemaan varaa panna niin paljon rajaa levyjen tuottamiseen ja markkinointiin. Sen sijaan markkinoilla toimii artistien tarvitsemia monia erilaisia palveluja kuten managerointia ja markkinointia tarjoavia yrityksiä ja yritysryppäitä.

*) Tällä viikolla julkaistun tiedon mukaan iTunes on USA:n toisiksi suurin musiikkikauppa - iTunesia enemmän musiikkia myy enää vain Walmart - ketju.

• Chris Anderson Wired Magazine 16.03 / 25.2.2008: Free! Why $0.00 Is the Future of Business
• Wired 10.12.07 Pop Geek Jonathan Coulton Succeeds by Giving Music Away
• FREE - Wired - lehden päätoimittajan Chris Andersonin esitys Nokia World 2007 - tapahtumassa

Musiikkiteollisuuden uudet liiketoimintamallit löytyvät verkostoista, sanoo Gerd Leonhard MediaFuturist - blogissaan (MediaFuturist: Welcome to Paul McGuinness’ next version of the Internet: policed, censored, throttled and fully under his control (a comment on Paul's speech at MIDEM 2008). Hän vastaa MIDEMissä puhuneelle U2:n managerille Paul McGuinnessille. McGuinness oli puheessaan esittänyt yhä tiukempaa kontrollia musiikin luvattomille levittäjille ja mm. vaatinut internet-yhteyksien tarjoajia suodattamaan luvattomat musiikit saatavilta pois.

"I can’t fathom why you still don’t you get it – these people LOVE MUSIC. Your artists. Your bands. All you need to do is MAKE IT AVAILABLE without asking for the moon, and without treating them like thieves. This kind of attitude will sink the ship, Paul – and not just yours."

Leonhard selittää avoimessa kirjeesään McGuinnesille ja tämän pölyttynyttä vanhaa maailmaa edustaville aatetovereille rautalangasta vääntäen, kuinka kopioinnin estot ja muut käyttörajoitukset vain vahingoittavat musiikkiteollisuutta ja sanoo, että laaja ja yleinen käyttölisenssi yhdistettynä mainontaan panisi musiikkiteollisuuden rahavirrat pulputtamaan.

"Let’s face it, Paul and whoever whispered in your ears before your MIDEM speech: the user has won, hands down, in the 10-year old battle of "Us (the record industry) versus Them"; the system as we know it is bursting, the dam is broken, and everyone is gearing up for the new models."

Virkistävän intohimoisesti kirjoitettua tekstiä, ja hyvä argumenttilista muidenkin alojen vastaavia väittelytilanteita varten.